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运动巨头入局咖啡赛道，李宁已申请注册“宁咖啡”

发布时间：2022-05-11 16:08:39 来源：互联网作者：zn 浏览：99

近一两年来，国内本土咖啡品牌迅速崛起，例如瑞幸，seesaw、三顿半等耳熟能详的企业来势汹汹，行业发展整体呈现扩张趋势。

据行业报道分析，中国咖啡行业市场规模预计将保持27.2％增长率，远高于全球2％的平均增速。截至2021年5月，2013年以来，咖啡项目共获融资114次，总披露金额115.68亿元。

而且除了原生的咖啡品牌外，“跨界”咖啡也成了热门。跨界品牌也不断涌入我们的视线，中国邮政的Post Coffee、中石油的昆仑好客咖啡、中石化的易捷咖啡等也先后入局。近日，运动巨头李宁进军咖啡赛道，连商标“宁咖啡”都已经申请注册了。

市场未动，品牌先行

李宁体育（上海）有限公司（下称“李宁”）申请注册“宁咖啡 NING COFFEE”商标，国际分类为餐饮住宿，当前商标状态为等待实质审查。

类似于李宁这样的品牌先行的案例有许多，不仅国内，国外品牌也更有甚者

Facebook虽然未进入中国市场，却已通过商标布局来预防傍名牌。从2006年3月到2011年4月，Facebook一共注册了60余项商标，涵盖社区网络、照片分享、软件、搜索引擎、电子杂志、游戏等多个类别，更有趣的是，尽管Facebook没有官方中文名称，Facebook却在中国注册了可能的中文音译名称，包括“飞书博”、“菲丝博克”、“脸谱”、“脸书”等中文商标。

· 商标布局的商品维度，不仅要覆盖现有的业务范围，还要囊括未来的业务范围，延伸到类似的、关联性或竞争性的商品，甚者还要占领到对己不利的商品领域（曾有职业抢注人在卫生用品类注册“微软”商标）。

· 商标申请前的保密工作，正在委托办理的商标申请事宜，不要随意向无关的人员透露，以防他人利用时间差，先期办理注册申请而导致你的商标申请被驳回。

· 商业标识一体化，在选择文字商标时，最好商标名称与企业商号保持一致。这种做法不仅可以起到商标、商号同时宣传的广告效果，更重要的是还可以得到商标、商号、域名等有关法律的多层次、全方位的保护，有效防止他人把你的商标用作其产品商标、企业名称或者域名。

每个维度内都是需要企业注意防范的关键点，企业如果要在市场上长存，长久发展就必须关注知识产权布局保护，保护知识产权就是保护企业财富。

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