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什么是防御性商标注册?商标防御注册的作用是什么?

发布时间:2022-11-09 10:42:46 来源:互联网 作者:zz 浏览:116

  什么是防御性商标注册?商标防御注册的作用是什么?

  一、什么是防御性商标注册?


  商标作为消费者识别商品或服务来源的标志,必须是商标权利人专用的,也只有在商标局提交申请注册成功才会拥有该商标的专用权并受法律保护。商标防御注册是指商标权利人围绕自己核心商标展开的近似注册行为,商标防御注册是很多大品牌公司的品牌维护重要战略,比如老干妈注册了老干爹、老干娘、干女儿、干儿子等,王老吉注册了赵老吉、孙老吉等百家姓系列,还有因一度注册大量防御商标出圈的海底捞,多数家喻户晓的品牌都对其核心商标进行了防御注册。


  二、商标防御注册的作用是什么?


  企业的核心品牌必然需要持有人用心经营,通过保证产品或服务的质量且付出成本进行宣传推广才能获取消费者的青睐,随之一步步打开市场,形成品牌影响力成为名牌。但是不是所有的经营者都愿意付出这些成本去打造一个品牌,他们更想走个捷径直接傍这些名牌的热度。所谓傍名牌就是通过提供与市面上比较知名的品牌相似的产品或服务标志,误导消费者认为这些走捷径的经营者与知名品牌有某种联系,更有相似程度高的会直接让消费者误认成正主,坐享在先权利人的商誉谋取私利,这无疑是一种欺诈消费者的侵权行为。举例茶颜悦色和茶颜观色两个奶茶品牌,2013年注册的茶颜悦色在长沙颇有名气,2017年申请至今的茶颜观色虽然商标注册申请被驳回,但还是用着与茶颜悦色极其相似的门头与装潢设计在长沙进行奶茶经营。

什么是防御性商标注册?商标防御注册的作用是什么?

  好在这种刻意的傍名牌行为并没有猖狂多久,2020年茶颜悦色将茶颜观色经营主体告上法院,经一审二审判决,茶颜观色主体因其侵犯茶颜悦色商标专用权构成不正当竞争行为,判其对茶颜悦色进行赔偿170余万,一场傍名牌的侵权行为暂时落下帷幕。


  企业之所以对自己的核心商标进行防御注册就是为了防止以上傍名牌的恶意注册发生,恶意注册方的这种行为不但会败坏商标权利人苦心维护的企业形象与良好商誉,还会侵占商标权利人的市场,造成其声誉和利益上的双重损失。一旦商标权利人遭到恶意注册者的侵权,就要付出大量的时间精力进行维权,又因为侵权成本低所以侵权行为屡禁不止,所以有些商标权利人干脆直接走侵权者的路,自己把近似商标注册了,让侵权者无路可走。


  比如前面提到的海底捞,就是被侵权者搞成了“惊弓之鸟”,一边走在维权的道路上一边构筑商标防御注册护城河。据标鸽知产查询,前段时间海底捞异议“河底捞”失败后接连注册了大量“水底捞”“月底捞”“杯底捞”等近似商标。

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  有网友调侃海底捞是要以“捞遍五湖四海、锅碗瓢盆、天南地北”的方式给企业核心品牌打造金钟罩,但对海底捞来说,这是保护自己品牌价值和显着性的必要举动,也是在跟外界表明自己维护自己品牌和商誉的决心。


  三、商标防御注册的局限


  企业主动的防御注册并不能真的给自己的商标穿上刀枪不入的金钟罩,因为近似商标的角度千变万化,企业能申请注册的毕竟有限,没办法完全防止恶意注册。再加上大量的防御注册对企业来说也是一种成本负担,防御商标注册成功后企业一般是不会将其投入市场的,因为那会弱化核心商标的显着性,没有投入市场就没有使用证据,在被撤三时就无法应对,好不容易注册下来的防御商标又会失去专用权,就算防御商标安然度过十年有效期,商标续展也是一大笔成本。防御注册期间企业还需要专人对商标进行梳理、监测和维护,从金钱和人力方面都要企业持续输出。


  四、怎样防止防御商标被撤三


  防御商标注册成功之后要防止撤三可以在满三年时重新注册,当然这是一种耗费成本的下策,想要维持防御商标有效最好就是投入使用,留存使用证据,为撤三做好应对措施,比如王老吉注册的百家姓式防御商标,就会在新年时作为贺岁纪念特别商品投入市场,对核心商标进行了防御保护同时还对防御商标进行了使用,防撤三和经营盈利双得,可谓是一招上棋。


  五、怎样有效遏制恶意注册


  企业为了保护品牌进行的防御注册不能从根本上遏制恶意注册,这需要所有经营人提高自主知识产权意识,用货真价实的产品质量与服务打造自主品牌,开辟自己的市场,同时还需要靠国家法律的不断完善。为遏制恶意注册行为扰乱市场秩序,2019年新修订的商标法第四条增加了“不以使用为目的的恶意商标注册申请,应当予以驳回”的规定,并列举了十项具体的恶意注册行为,这是继法律明确禁止“复制、摹仿”商标行为后,又一针对恶意抢注和囤积注册的重大举措。同时,一直以来关于商标侵权的惩罚力度也在不断加强,但在恶意注册屡禁不止的现状下,笔者认为强制恶意注册方将近似商标转让给被侵权人也是一种可行的惩罚方式,这样就算侥幸傍名牌商标注册成功了,也是竹篮打水一场空。


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