在2009年的11月11日，原本是一个普通的不能再普通的日子。可随着淘宝商城的营销操作，让这个日子成为了著名的网络购物节，硬生生地创造出一个新的消费节点。
近日，两大互联网巨头，为争夺‘双十一’的真正归属，战至法庭。
北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司(简称京东公司)认为，“双十一”商标持有人阿里巴巴集团控股有限公司(简称阿里集团)在三年内未实际使用该商标，应予撤销。
国家知识产权局复审后认为，涉案商标在广告等服务上的注册应予维持，但在其余多项服务上应予撤销。
对国家知识产权局的复审决定，阿里集团和京东公司均表示不服，两公司分别起诉至北京知识产权法院。
近日，围绕“双十一”商标的这两起商标行政案件在北京知识产权法院开庭审理。
那么‘双十一’究竟有多重要呢?
在2009年的11月11日，原本是一个普通的不能再普通的日子。
可随着淘宝商城的营销操作，让这个日子成为了著名的网络购物节，硬生生地创造出一个新的消费节点。
2009年的第一个‘双十一’，只有李宁、联想、飞利浦等27个为数不多的品牌参加了。
但是超乎所有人的想象，那一天，整个平台产生了5200万的交易额，是平常交易日的10倍金额。
这让参与活动的品牌商们都大为意外，原本准备的货物只一早上就销售一空，当天紧急从线下补货才勉强应付好巨大的购买需求。
而后，‘双十一’购物节一炮而红，彻底打响了名号。
据广州赛立信市场研究调查得知，第二年的‘双十一’的销售额就达到了9.63亿，足足翻了十八倍还多，参与节日活动的品牌更是激增至711家。
随后，‘双十一’的影响力每年巨增，2012年破百亿，2016年破千亿...
2018年破2000亿，2020年破3000亿，
2021年破5000亿...
如今，‘双十一’已经成为了一个家喻户晓的品牌，一个价值万亿市场的品牌形象。
而‘双十一’的未来远不止于此，所以它的重要性不言而喻。
在2011年，阿里巴巴申请注册‘双十一’的商标，并注册成功。
但在‘双十一’归属的法庭庭审中。
京东表示：“双十一”属公共语言，“双十一”是对每年11月11日购物节的一种习惯性表达。
现在不仅是在电商领域，如教育、航空等各行各业在购物节促销活动中也都有使用，全社会共同参与，其应属于公共语言的范畴，不应落入私权垄断的范围。
同时，京东公司指出，阿里集团在举办购物节时，多是与其他商标结合使用，如“天猫双十一”字样。
社会上通用的使用方式，也多是在“双十一”前添加企业名称或商标，以区分不同企业的购物促销活动。京东认为，这种使用的实质，是在使用“天猫”商标而非“双十一”商标。
另外，注册商标是以全文字形式的“双十一”，但阿里集团在使用中多采用“双11”、“11.11”等表现形式，这不应认定为对涉案商标的使用。
而阿里巴巴集团则强硬回应：我是‘双十一’的创始人，也合法拥有‘双十一’的商标。
每年的促销活动期间，在广告宣传、商家促销协议、店铺装饰等环节，阿里集团都会将“双十一”字样应用于参与促销活动的产品中，使得消费者能够区分服务来源，识别促销商品。
对于“双十一”商标，其持续投入了大量人力、物力、智力，每年的推广营销费用巨大，这才让购物节具有了如此大的影响力。至于商标的具体使用形态，其叫法和含义没有区别，公司会在不同场景中运用不同方式进行设计，以体现美感、提升宣传效果。
两案均未当庭宣判。
一方想方设法去除对方‘双十一’的控制权，一方信誓旦旦的要维护正统，究竟谁才能取得最后的胜果，小编拭目以待。
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